БРИФ НА РОЗРОБКУ РЕКЛАМНИХ МАКЕТІВ ЗАГАЛЬНОЇ ІМІДЖЕВОЇ КАМПАНІЇ

Замовник

ТОВ «Арго-Р»

Про компанію

Мережа супермаркетів «Наш Край» - одна з найбільш динамічних мереж роздрібної торгівлі в Україні, розвиток якої почався 20 жовтня 2001 року з відкриття першого супермаркету у м. Рівному.

На сьогодні це 55 магазинів.

Велика кількість магазинів працюють за договором франчайзингу.

Торгова марка

НАШ КРАЙ

Термін присутності на ринку

8 років

ЦІЛІ ТА ЗАВДАННЯ

Ціль

1)            Розробка макетів загальної рекламної кампанії

Завдання

1)        Розкриття формату магазинів

2)        Розкриття точок диференціації на ринку

3)        Посилення комунікації з покупцями і розкриття конкурентних переваг

4)        Надання рекламній кампанії чіткої емоційної складової

РЕГІОНАЛЬНИЙ РОЗПОДІЛ МЕРЕЖІ

Базові регіони

Волинська обл., Рівненська, Івано-Франківська, Житомирська, Львівська, Чернівецька, Кіровоградська

Регіони розвитку

Західна Україна та Центральна (Київська обл., Кіровоградська обл.)

Фокус

Великі,  середні та невеличкі міста з населенням не менш 20 тисяч.

ФОРМАТИ ТОРГІВЕЛЬНИХ ЗАКЛАДІВ

Основний

Магазини «біля дому» (площа 150-800 кв.м.)

Додаткові

Супермаркет (площа більше 1000 кв.м.)

Перспективні

Магазини «біля дому» (площа 150-800 кв.м.)

КОНКУРЕНЦІЯ

Основні конкуренти

Сільпо, Фора, Вопак, Колібріс,  АТБ, Рукавичка, Барвінок

Замінники

• Базар
• Торгівельні палатки (молочні, хлібні, мясні)

Конкурентні переваги

1)      Розташування біля дому (економія часу)

2)      Чіткий асортимент (не великий, але достатній для сьогоденної покупки)

3)      Наявність економних цінових пропозицій (на разі в асортименті Privat-label)

4)      Наявність своєї пекарні.

5)      Стабільний фреш-асортимент (овочі, молочна продукція, м'ясна продукція).

6)      В магазині він зустріне свого сусіда (працівники магазину живуть в цьому районі)

7)      Отримання додаткової інформації (дошки об'яв розташовані в магазині)

ТЕНДЕНЦІЇ НА РИНКУ

1)       За 2009 рік ринок роздрібної торгівлі зменшився на 20%

2)      Попит став більш еластичним до ціни

3)      Нестабільність наявності продукції як наслідок загальних фінансових труднощів

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Магазин «біля дому»

Мешканці  України, які проживають в містах з населенням не менше 20 тисяч,  для яких є важливою зручність та швидкість здійснення купівлі.

Дохід: середній - , низький

Висока частота покупки.

Супермаркет

Мешканці  України, які проживають в містах з населенням не менше 50 тисяч, які мають власний автомобіль, з середнім та вище середнього рівнем доходу  і для яких є важливим комфорт здійснення покупок, наявність додаткових послуг та широта асортименту товарів.

Дохід: середній, середній+

Відвідування 1 раз на 2 тижні.

ПОЗИЦІОНУВАННЯ

НАШ КРАЙ - добрий сусід.

БАРЬЄРИ, ЩО ПОТРЕБНО ПОДОЛАТИ

Всі магазини однакові.

ОЧІКУВАНИЙ ВПЛИВ НА ЦІЛЬОВУ АУДИТОРІЮ

Зацікавленість, відвідування, отримання дисконтної карточки

МИ ХОЧЕМО, ЩОБ ПОКУПЕЦЬ

думав

Наш край - єдиний найближчий магазин, що відчуває потреби КОЖНОГО покупця.

Що «НАШ КРАЙ» - це саме ЙОГО магазин.

відчував

Бажання познайомитись із магазином. Повернутися до нього (якщо змінив орієнтир покупок на інший).

робив

Радив отримати карточку магазину, рекомендував магазин свої знайомим та близьким

ФОКУС БРЕНДУ

Найближчий добрий магазин

ПРОПОЗИЦІЯ БРЕНДУ

НАШ КРАЙ - це економія часу на покупки із задоволенням.

КЛЮЧОВІ ЦІННОСТІ ТМ «НАШ КРАЙ»

1) Якість продуктів

2) Економія часу при справедливій ціні

4) Комфорт покупки (відмінність від базару)

5) Привітність

6) Здоров'я

7) Дружня сім'я

Вимоги до дизайну

Сучасний, легкий, «смачний».

Повинен викликати позитивні емоції.

Легкість сприйняття логотипу.

Розробити слоган.

 Адаптація до носіїв: бігборд, транспорт (маршрутка, тролейбус), макет для преси, інтернет ресурс.

Обмеження

Ніяких грошей,  процентів, кошиків, пакетів - ми не банк.